تمضي سلطنة عُمان ـ ممثلةً بوزارة التراث والسياحة ـ في توسيع مكاتب التمثيل السياحي الخارجيَّة، بالتوازي مع التوسُّع في شبكة الرحلات الجويَّة المباشرة، في تكاملٍ يزاوج بين الترويج الناجح للمقصد السياحي، وتوفير وسائل وصول مباشرة وسهلة للسائح. وتدعم خيارات النقل الجوي التنافسيَّة الحملات التسويقيَّة في السوق المستهدف، من منطلق أن الترويج والربط الجوي عنصران متلازمان في تحقيق النُّمو السياحي.
ويجسِّد هذا النهج مستوًى متقدمًا من التكامل المؤسَّسي بين وزارة التراث والسياحة وشركات الطيران والمطارات والجهات المعنيَّة بالاستثمار في القطاع السياحي؛ حيث يتمُّ تنسيق الجهود لتحديد الأسواق ذات الأولويَّة، ومواءمة خطط فتح الخطوط الجويَّة مع الحملات التسويقيَّة والفعاليَّات الترويجيَّة. ويؤدي هذا التنسيق إلى رفع كفاءة الإنفاق التسويقي، وتعظيم العائد الاقتصادي من الرحلات الجديدة، وزيادة قدرة سلطنة عُمان على المنافسة مع الوجهات الإقليميَّة والدوليَّة.
ولا شك أن هذا التكامل والتوسُّع في الأسواق ووجهات الطيران مبنيَّان على الدراسات السوقيَّة القائمة على بيانات دقيقة تتعلق بحجم الطلب، وأنماط السفر، والقوَّة الشرائيَّة، والفرص المتاحة في كل سوق، ويتيح ذلك توجيه الموارد نحو الأسواق الأكثر قدرةً على تحقيق عوائد مرتفعة، واختيار المكاتب الخارجيَّة الأكثر تأثيرًا، إلى جانب دعم خطوط الطيران التي تمتلك فرصًا حقيقيَّة للنُّمو والاستدامة.
كما أن التوسُّع في مكاتب التمثيل السياحي والربط الجوي يسهمان في الوصول إلى أسواق جديدة وواعدة، بما يدعم مستهدفات رؤية «عُمان 2040» في تنويع الأسواق المصدرة للسيَّاح. ويساعد هذا النهج على تقليل المخاطر المرتبطة بالاعتماد على عدد محدود من الأسواق التقليديَّة، ويمنح القطاع السياحي مرونةً أكبر في مواجهة المتغيِّرات الاقتصاديَّة والجيوسياسيَّة العالميَّة.
كذلك، فإن مكاتب التمثيل السياحي تُمثِّل نقطة البداية في بناء الوعي بالمقصد العُماني لدى منظِّمي الرحلات وشركات السفر والسيَّاح، بينما يوفر الربط الجوي الوسيلة العمليَّة لتحويل هذا الاهتمام إلى زيارات فعليَّة، ومن خلال هذا التكامل، يمكن تحويل النُّمو في الطلب إلى حركة سياحيَّة مستدامة تمتدُّ على مدار العام، وتسهم في رفع نِسَب الإشغال الفندقي، وزيادة الإنفاق السياحي، وتحفيز الاستثمارات في مختلف المحافظات.
هيثم العايدي
كاتب صحفي مصري
[email protected]
